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国产重回王座的背后

这两天，中国领域讨论最多的话题就是，小米销量超越三星，联想一不小心也干掉了韩国产品。两家厂商到底谁卖得多，却未能有定论。因传统文化作祟，两个品牌的粉丝甚至大开战局。

调研机构Canalys率先发布数据，第二季度小米的智能出货量为1500万台，同比增长240%，占据中国市场14%的份额，首次超越三星。而联想最新发布的财报中，则援引统计机构IDC数据，2014年第二季度，联想在中国的市场份额达到了12.5%，同样力压三星。同时发布的还有：联想智能销量首次超越了PC销量。两组数据发布之后，有友调侃：联想的地位上升比较迅速，仅用1个星期的时间，“就从小三变成老大了”。

事实上，我们没有必要质疑国外数据调研机构，他们的统计基本准确、权威。但常常会因统计逻辑、范畴、时间段等因素的影响，给出不一样的数据，例如本次可能是混淆了小米的销量和发货量的概念，前者是卖给终端消费者的，而后者只是出货给渠道商的。或许，再去讨论联想VS小米谁是第一不会有结果，但我们可以肯定的是，国产正全面崛起，最起码从销量上看，“中国威胁论”是成立的。

笔者认为，中国业界更应该哈青杨关注的是，国产重回王座背后的真正逻辑，以及思考如何让小米、联想们不要变成昙花。更美妙的情况则是，趁热打铁把梦做得再大一点：冲出亚洲，走向世界。

重回王座的逻辑

现代科技版图显示，技术重心在美国，消费重心在中国。

更确切地说，欧美引领着技术潮流，创造了一大批美轮美奂的产品。亚洲人民则负责去购买这些产品，提供雄厚的资金供欧美研发下一代技术。基于此，某国外知名媒体2012年之前常常嘲讽苹果：如果没有征服中国，乔布斯就永远不要提什么改变世界。事实上，不能打开中国市场，就没有资格讨论市场占有率，更不要奢望什么资本积累。这也是三星和苹果如此重视中国市场的原因所在，事实证明，这个市场里，有许多人有钱，也有许多人没钱，于是，高端的iPhone5S土豪金和一些让人记不住名字的三星低端机，都能卖得很好。

国产重回国内市场王座，对于外国品牌来说，叫侵略者；对于国内自家厂商来说，叫“攘外必先安内”。虽然数字上还存在一些争议，但国内品牌登顶中国市场已然是不争的事实，最起码从销量上看也是这样的。较之前几年，笔者最大的感受就是，国内品牌的存在感越来越强，总有那么几个晚上，中国的消费者会因抢不到“小米”而懊恼，越来越多的人开始觉得拿着“华为荣耀”也是件特荣耀的事儿……除了品牌影响力的变化之外，中国品牌在国内的分销渠道日益纯熟，运营商补贴渠道和络营销攻势也玩得风生水起。当然，更重要的是，随着产业链的日益健全，中国基本进入了“无技术门槛”阶段，我们几乎能找到全套的类苹果、三星元件：四核、六核应有尽有，3.5英寸、4英寸、5.5英寸，随意放大，Camera随便整个5MP和8MP都跟玩儿一样。总之，除了苹果的Retain屏幕的滑动触感，中国智能机硬件齐活，加之价格上有着无可比拟的优势，销量自然节节攀升。而整个智能机硬件领域正处于创新瓶颈期，也给了国内品牌最佳的逆袭机会。

中国不能太“贱”

回首中国市场，国产品牌登顶还要追溯到10年前。相比之下，如今逆袭登顶更显得来之不易。但笔者想说的是，国内厂商还不到把钱存银行的时候，我们需要守住战果，最好的防守就是进攻，打到国外去。

关于走出国门，冲出亚洲的构想，一些前沿的中国企业这两年已经开始布局。随着小米、华为等世界新势力的崛起，错那小檗2014年更是被誉为中国走向世界的元年。前不久，小米印度官正式上线，宣布推出印度版小米3，另外，红米1S和红米Note也出现在小米印度官，准备大卖一场。据说小米的闻到这类气味只会加重晕车现象发烧文化正在印度年轻人中间传递开来。而早在小米之前，华为、中兴就曾率先尝试海外市场的探索，2013年余承东就放话要在英国推出一款震惊世界的，伦敦发布会上虽然没有拿出“超越iPhone”的大招牌，也没有用开水浇的表演，但国外媒体纷纷表示，华为P6和苹果iPhone5、三星Galaxy S4体验上差不多，是一款非常不错的。此外，华为与中兴还干过杀入苹果、三星老家的事儿，中兴和休斯敦黄河虫实火箭签署合作，于美国市场推广自己的产品；就在上个月，华为宣布要进军韩国，直捣三星老巢。

国内在海外探索取得的成绩让人欣慰，但过于依赖价格的手段，总不免让人心里不是滋味。纵观走出国门的几款，最大的共同点就是“太贱了”：小米3在印度售价13999卢比，约合人民币1450元，比国内便宜了50元左右。要知道，小米在国内最大的魅力就是超高的性价比。华为亦是如此，他们有着和三星、苹果相近的体验，价格却不到人家的40%，以至于开拓韩国市场时，媒体采用的标题也是“荣耀6廉价登陆韩国市场”。价格战，虽然能短期内迅速扩大市场，但带来的负面影响是深远的，更可怕的是会导致产业链的恶性循环：没有利润，就没有资金投入研发，进而导致品牌含金量低，接着又不得不再降低价格……

笔者认为，国内亟需转变思维，没有利润做基本，销量、营收、市场占有率全都是浮云。事实上，中国要想真正冲出亚洲，走向世界，决不能仅仅靠“犯贱”，而是要思考如何扭转国外对中国品牌的印象，且要在技术、专利方面有所建树。现在，最有潜力的无疑是华为和联想，前者是优秀的电信设备商，有一定的品牌影响力，据说英国6000多万人口中，每10个人中就有3个人接触过华为终端产品，而且任正非是国内少数几个重视长线投资的科技企业家之一，他们今年的研发费用为49亿美元，与爱立信持平；而联想在国际上出名则是受惠于收购IBM和摩托罗拉工厂，这两笔大收购，不仅有名声加成，也有实实在在的专利收益。如今国产登顶国内市场，势必要好好思考，如何更体面地走向世界了，最起码不要总让人纠缠知还能保持较长时期的稳定发展识产权的问题吧。

销量只是鸡肋？

重回王座、称霸国内市场……这些字眼煽情而魅惑，但如前文所述，我们需要思考的是，如何避免小米、联想们成为昙花的命运。繁荣的背后，中国领域却暗藏着层层杀机，这种恐怖的味道，让笔者联想起了2007年前后的山寨盛世，以及之后的迅速凋零。

彼时，功能机的硬件创新进入瓶颈期，山寨机则借此上位，不仅能满足消费者的基本需求，而且价格低廉，让一些农民工也能享受《凤凰传奇》的嗓音。更有甚者，在上安装血压计、刮胡刀等应用。在山寨机最火爆的时候，国内专家甚至提出了“Moto死于太过严谨”的论断。但真正的事实是，欧美国家已经开始了下一代技术的研发，自以iPhone为首的智能军团涌入中国之后，山寨机毫无抵抗之力，立刻消失。

现在回头想想，我们只是在人家研发空档期，发了一笔横财罢了。历史惊人的相似，如今智能的硬件创新基本停灌柳滞，国内技术进入无门槛阶段，得以用价格扩大市场。殊不知，苹果、三星、Google这些巨头可能正全身心投入新技术的研发，一旦革命成功，我们又只能采取跟随战术。到那时候，再想想，我们竟然曾喋喋不休地争论小米or联想，谁是N0.1的事儿，会不会感觉脸红和可笑呢？

来源：人民邮电报

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