国产手机逆袭苹果三星三板斧助力弯道超车英雄树二行芥属肿柄杜英五叶草莓网藤蕨Oe

国产逆袭苹果三星“三板斧”助力弯道超车

中国信息通信研究院日前公布的数据显示，２０１６年，国产品牌出货量４．９８亿部，同比增长１６．１％，占同期出货量的８８．９％，成功逆在过去的数年里袭苹果和三星。业内人士认为，技术创新、渠道布局和营销策略、海外市场拓展是国产实现逆袭的三大法宝。不过，国产厂商“裁员”“欠款”等风波不断上演，２０１７年国产品牌需在销量上进一步提升。抽出导体和隔离层（假定有的话）

国际数据公司ＩＤＣ全球追踪季报ＷｏｒｌｄｗｉｄｅＱｕａｒｔｅｒｌｙＭｏｂｉｌｅＰｈｏｎｅＴｒａｃｋｅｒ预测，２０１６年全球智能出货量预计达到１４．５亿部，同比增长０．６％。此前ＩＤＣ预测，２０１５年将成为全球智能历史上第一个全年增幅为个位数的年度，２０１５年全球智能出货量同比增长９．８％，达１４．３亿部。但仅１年时间，增长幅度已不到１％。

相比之下，国内市场依旧增长强劲。中国信息通信研究院近日公布的数据显示，２０１６年国内市场出货量５．６亿部，同比增长８％。特别是国产。圆叶玉兰２０１６年１２月，国产品牌出货量５６００．５万部，同比增长１６．７％，占同期国内出货量的８８．７％。２０１６经过几10年奋斗年１－１２月，国产品牌出货量４．９８亿部，同比增长１６．１％，占同期出货量的８８．９％。

在上述背景下，国产开始实现对苹果和三星两大巨头逆袭。ＩＤＣ公布的数据显示，２０１６年第三季度全球出货量前５名分别是三星、苹果、华为、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。三星和苹果市场份额与２０１５年同期相比均有下降，华为、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ市场份额同比则分别上升１．７％、３．８％、２．９％。

在国产实现逆袭的同时，苹果和三星两大巨头陷入困境。２０１６年第三季度数据显示，苹果已连续３个季度同比下降。而２０１６年第三季度，三星全球智能市场份额已降至２０％，创下自２０１４年第四季度（１９．９％）以来的新低。

三板斧助力弯道超车

业内人士认为，国产能在苹果和三星两大巨头的夹击中实现逆袭要归结于多方面原因。

通过技术创新提升产品品质，是近几年国产崛起的根本原因。２０１６年１０月，华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破１亿，麒麟９６０芯片整体性能指标已与高通骁龙８２１、苹果Ａ１０芯片不相上下。世界知识产权组织称，２０１６年企业专利申请排名方面，华为以３８９８件连续２年位居榜首。

同时，国产品牌正摒弃低三棱草根端、廉价的传统形象，向创新转型，推开高端市场的大门。２０１５年国产平均售价在１５００－２０００元，２０１６年下半年则为３０００元。华为等国产厂商努力依靠研发实力走高端市场，提升产品品质和溢价。华为消费者业务ＣＥＯ余承东说：“国产之前主要多以走量为主，真正产生利润的则是高端机型。”

国产能实现弯道超车还取决于渠道布局和市场营销。在渠道布局方面，国产开始上线下同时发力。魅族科技副总裁李楠表示，２０１７年我们上仍将表现强势，同时将更好地联合电信运营商等方面力量，向四五六线城市渗透。在市场营销方面，国产厂商更是投入巨资。以ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ两大品牌为例，两大品牌每年在营销费用花费或高达２０亿元。

另外，向海外市场大力拓展则是国产逆袭的又一大法宝。近年来，国产开始在海外市场，特别是印度等发展潜力巨大的新兴市场加大布局，李楠表示：“２０１６年魅族在海外市场销量为２００万部，占魅族总销量的约１０％，２０１７年将在东欧等一些重点市场取得突破。”

从狂飙突进到聚集盈利

国产业绩一片大好中，２０１６年国产市场还有两大关键词“换帅”“裁员”。

以中兴为例，ＩＤＣ称，中兴通讯２０１６年全球智能出货量与２０１５年相比锐减３６．５％。伴随出货量大幅下滑的是源于“裁员”危机，近期，中兴通讯将会解聘３０００名员工，其中有１／５的来自该公司业务部。中兴通讯董事长赵先明表示，公司正遭遇成立３１年来的最大危机。

同样陷入危机的还有出现资金链危机的乐视。豪声电子近期发布公告称，截至２０１７年１月３日，乐视共拖欠其账款共计５０００多万元，而上海国际经济贸易仲裁委员会已受理豪声电子仲裁申请。

业内人士认为，国产在逆袭苹果和三星两大品牌的同时，为抢夺市场份额，在利润等方面也付出不小代价。在狂飙突进后，２０１７年国产将在品牌、产品、服务、盈利能力等方面更加努力。

魅族科技总裁白永祥表示：“２０１７年计划踏踏实实做产品，产品线理得更清晰一些。产品要突出各条线价值，包括增加科技、设计。”

版权及免责声明：凡本所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章，不代表本观点和立场。版权事毛瓣车前宜请联系：。

延伸阅读